现代广告学

2 (p1): 第一篇 概述
2 (p1-2): 第一章 广告概述
2 (p1-3): 第一节 广告的概念
7 (p1-4): 第二节 现代广告
12 (p1-5): 第三节 广告的种类与功能
22 (p1-6): 第二章 广告策划在企业营销中的作用
22 (p1-7): 第一节 广告策划与企业营销
34 (p1-8): 第二节 广告策划的程序和内容
42 (p1-9): 第三节 广告策划遵循的原则
48 (p2): 第二篇 广告战略规划
48 (p2-2): 第三章 广告调研
48 (p2-3): 第一节 广告调研的作用与原则
53 (p2-4): 第二节 广告调研的步骤和方法
66 (p2-5): 第三节 广告调研的内容
72 (p2-6): 第一节 广告目标的作用
72 (p2-7): 第四章 广告目标与战略
77 (p2-8): 第二节 广告目标的确定
83 (p2-9): 第三节 广告战略
91 (p2-10): 第五章 广告计划与决策
91 (p2-11): 第一节 广告计划的内容
97 (p2-12): 第二节 广告计划的拟定
103 (p2-13): 第三节 广告决策
108 (p2-14): 第一节 广告预算的意义和程序
108 (p2-15): 第六章 广告预算
111 (p2-16): 第二节 广告预算的确定
116 (p2-17): 第三节 广告预算的分配
123 (p3): 第三篇 广告实务
123 (p3-2): 第七章 广告的基本原理
123 (p3-3): 第一节 广告的诉求认知原理
126 (p3-4): 第二节 广告的心理学原理
128 (p3-5): 第三节 广告的促销原理
131 (p3-6): 第四节 广告的传播学原理
134 (p3-7): 第五节 广告的美学原理
136 (p3-8): 第八章 广告媒体
136 (p3-9): 第一节 广告媒体评价
148 (p3-10): 第二节 广告媒体策略
152 (p3-11): 第三节 广告媒体的选择方法
155 (p3-12): 第四节 售点广告（POP）
160 (p3-13): 第九章 广告时间和空间
160 (p3-14): 第一节 广告时间
176 (p3-15): 第二节 广告空间
190 (p3-16): 第十章 广告的设计与创作
190 (p3-17): 第一节 广告设计基本原理
197 (p3-18): 第二节 广告设计的基本要求及表现手法
202 (p3-19): 第三节 广告文案的设计与创作
212 (p3-20): 第十一章 广告效果测定
212 (p3-21): 第一节 广告效果概述
215 (p3-22): 第二节 广告效果测定的意义及原则
220 (p3-23): 第三节 广告经济效果的测定
224 (p3-24): 第四节 广告本身效果的测定
229 (p3-25): 第十二章 广告组织与管理
229 (p3-26): 第一节 广告组织
234 (p3-27): 第二节 微观广告管理
240 (p3-28): 第三节 宏观广告管理
249 (p3-29): 第十三章 国际广告
249 (p3-30): 第一节 国际广告的特点
258 (p3-31): 第二节 国际广告的策划
270 (p4): 中华人民共和国广告法
270 (p4-2): 第一章 总则
271 (p4-3): 第二章 广告准则
273 (p4-4): 第三章 广告活动
275 (p4-5): 第四章 广告的审查
275 (p4-6): 第五章 法律责任
278 (p4-7): 第六章 附则
279 (p4-8): 广告管理条例 本书共分为三篇 : 广告概述, 广告战略规划与广告实务